Découvrir le référencement naturel SEO

D'où vient le terme SEO (Search Engine Optimization) ?

Les premiers moteurs de recherche sont apparus au début des années 1990. Avant l'apparition de Google en 1996, de nombreux sites existaient déjà comme Yahoo, et c'est à ce moment là que le boom du Web a commencé. Les gens ont pris conscience qu'ils pouvaient gagner de l'argent en créant des sites internet.

Cependant, il fallait attirer une audience. Quelle était la meilleure méthode pour attirer du trafic qualifié ? Évidemment, les moteurs de recherche ! À cette époque, les webmasters ont commencé à réfléchir à la manière dont ils pourraient atteindre les premières places des résultats de recherche... Le référencement SEO était né !

Qu'est-ce que le référencement naturel ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche est le processus qui consiste à améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats organiques des différents moteurs de recherche. Il est également souvent désigné par son titre anglais, SEO (Search Engine Optimization).

Le référencement est l'une des "disciplines" qui a le plus évoluée ces dernières années. Il suffit de voir le nombre de mises à jour des algorithmes de Google avec Pingouin, Panda ou Bert, et comment celles-ci ont changé le SEO jusqu'à récemment.

Aujourd'hui, le référencement naturel se concentre sur l'utilisateur et ses intentions de recherche. Le SEO devient "Search Experience Optimization" comme le dit Matt Cutts, un des porte-paroles emblématiques de la firme de Montain View.

Bien qu'il existe des milliers de facteurs sur lesquels un moteur de recherche se base pour positionner une page ou une autre, on pourrait dire qu'il y a trois grands piliers : l'autorité, la pertinence et la performance.

L'autorité comme facteur externe de référencement

L'autorité représente la popularité d'un site web. Plus il est populaire, plus les informations qu'il contient sont précieuses aux yeux de Google. Ce facteur est primordial pour un moteur de recherche puisqu'il est basé sur l'expérience de l'utilisateur, en effet, si un contenu est beaucoup partagé, c'est un gage de qualité car les utilisateurs le trouvent réellement utile.

La pertinence de votre contenu

La pertinence est la relation qu'une page a avec une recherche donnée. Il ne suffit plus de remplir votre page avec de nombreuses occurences d'un terme précis (au début en 1996, c'était comme ça). Les moteurs de recherche se basent sur des centaines de facteurs SEO pour déterminer votre score et votre visibilité.

SEO on-site vs off-site

Référencement "on-site"

Faire du référencement "on-site" signifie optimiser votre site web directement pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche organique.

Voici une liste non exaustive de ce que vous pouvez faire sur votre site web pour ranker, de l'optimisation du contenu aux aspects techniques :

meta tags ;
rubriques ;
structure des URL ;
optimisation des images ;
contenu ;
données structurées ;
taille et vitesse du site web ;
code HTML ;
maillage interne ;
... et bien d'autres encore !

Le référencement "Off-Site"

Le référencement "off-site" se concentre sur des facteurs externes au site web pour améliorer sa popularité en obtenant des liens en provenance d'autres sites web. Il existe de nombreuses façons de les obtenir :

la diffusion de communiqué de presse par email ;
la rédaction d'article de blogs invités ;
la soumission dans les annuaires de votre secteur ;
les réseaux sociaux ;
les influenceurs ;
écrire du contenu de valeur, afin que les gens relaient l'information sur leurs sites.
l'autorité de la marque et la performance des résultats de recherche, c'est-à-dire le CTR des résultats dans un moteur de recherche.

White Hat vs Black Hat vs Grey Hat

Les référenceurs SEO Black Hat (chapeau noir)

Le référencement Black Hat est un ensemble de techniques non éthiques ou en contradiction avec les directives du moteur de recherche pour améliorer le positionnement d'un site web dans les moteurs de recherche.

le cloaking
les redirections abusives
le texte caché
le keyword stuffing
les liens artificiels / PBN
le spam de commentaire
le negative SEO
le spinning
le spamdexing de longue traîne

Le référencement Black Hat peut vous permettre d'atteindre le sommet des SERPs en peu de temps, mais les moteurs de recherche pénaliseront et banniront très probablement le site web tôt ou tard.

Les référenceurs SEO White Hat (chapeau blanc)

Le référencement White Hat est un ensemble de techniques éthiques qui respectent les directives et les règles établies par les moteurs de recherche. Les éléments de base du référencement White Hat sont les suivants :

qualité et pertinence du contenu
optimisation globale du site web
création de liens naturels

Le référencement naturel est une stratégie à long terme visant à proposer le meilleur résultat correspondant à la recherche de l'utilisateur. Il faut alors decrypter son intention de recherche pour lui proposer la meilleure expérience possible et une valeur ajoutée.

En général, être un white hat dans le monde du référencement est considéré comme un gage de qualité, notamment pour les entreprises.

Les référenceurs SEO Grey Hat (chapeau gris)

Il existe également un terme appelé le référencement Grey Hat, une pratique où vous risquez moins que les techniques de Black Hat. Ces techniques ne sont pas clairement définies par Qwant, ce qui vous permet de gagner des milliers d'utilisateurs de sites web sans être pénalisé ou de perdre tous vos classements d'un jour à l'autre.

Un exemple concret de référencement SEO :

Prenons un site ecommerce dédié à la vente de livres pour enfants. Eh bien, pour le terme "coloriage", il y a environ 261 000 recherches par mois. En supposant que le premier résultat de recherche sur Google obtient 22 % des clics (CTR = 22 %), le site en question obtiendrait environ 57 420 visites par mois.

Maintenant, combien valent ces 57 420 visites ? Eh bien, si pour ce terme la moyenne des dépenses par clic est de 0.20 €, on parle de 11 484 € de gain par mois. Et imaginez si nous avons une entreprise à l'internationale, et que chaque heure, 1,4 milliard de recherches sont effectuées dans le monde.

Parmi ces recherches, 70 % des clics sont sur les résultats organiques et 75 % des utilisateurs n'atteignent pas la deuxième page. Si l'on prend en compte tout cela, on constate que cela représente un potentiel énorme de clics et de chiffre d'affaire.

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Les moteurs de recherche se composent de trois éléments principaux :

le Crawling ;
l'Indexation ;
le Classement des résultats.

Le Crawling

Le crawl signifie scanner le web, les sites qui le compose, leurs sections, leurs contenu, leurs mots-clés, les titres, les hyperliens, les images par des milliers de robots ou scripts. Toutes les données qui peuvent être trouvées sur le site web sont explorées.

Les crawlers détectent tous les liens hypertextes d'un site web qui pointent vers d'autres sites web. Ces liens entre les sites web forment la Toile ou le Web, c'est la base d'Internet !

Ils analysent ensuite ces autres pages à la recherche de nouveaux liens, encore et encore. Les robots des moteurs de recherche parcourent en permanence les sites web pour mettre à jour leur index et proposer des informations pertinentes à leurs utilisateurs.

L'Indexation

Une fois que le site web est parcouru, l'indexation commence. Imaginez l'index comme un gigantesque catalogue ou une bibliothèque remplie de sites web du monde entier. Il faut généralement un certain temps pour qu'un site web soit indexé, surtout sur Bing et Qwant.

D'après notre expérience, cela varie de 1 à 10 jours en fonction du moteur (Google étant le plus rapide indéniablement).

Conseil de pro : vous pouvez vérifier quelles pages de votre site web ont déjà été indexées en utilisant cet opérateur de recherche : site:domain.com

De plus, à chaque fois qu'un site web est modifié, nos amis les robots crawler le scanne à nouveau. Gardez à l'esprit que tant que les mises à jour du site ne sont pas indexées, elles ne seront pas visibles dans les moteurs de recherche et donc ne pourront pas influencer les résultats de recherches.

Le Classement des résultats

Les résultats sont essentiels tant pour les développeurs que pour les utilisateurs. Lorsque l'internaute soumet une requête, le moteur de recherche fouille dans l'index et en tire les résultats correspondants. Il s'agit d'un processus de vérification de la requête par rapport à des milliards de sites web sur la base de divers algorithmes.

Les entreprises qui exploitent des moteurs de recherche comme Google, Microsoft ou encore Yahoo gardent bien secret leurs algorithmes de classement. Néanmoins, la majeure partie des facteurs de ranking sont bien connus des professionnels du référencement SEO.

Les facteurs de référencement SEO

Il existe des centaines de facteurs SEO qui influencent les résultats de recherche, certains étant plus importants que d'autres. Il n'est pas nécessaire de tous les connaître pour commencer le référencement, mais il est toujours bon de se former et de continuer à suivre l'actualité des moteurs et leurs nouvelles mises à jour.

Les facteurs de classement peuvent être divisés en deux grandes familles :

les facteurs SEO On-site (ceux présent sur vos pages web, y compris la technique),
les facteurs SEO Off-site (ceux qui ne sont pas présent sur vos pages comme les backlinks, par exemple).